Брендбук Идеология еды
о брендбуке
Цель — обеспечить узнаваемость и доверие за счёт последовательности: одинаковые решения в повторяющихся ситуациях.
Брендбук Идеологии еды устанавливает единые правила визуальной коммуникации во всех средах — от упаковки и печати до сайта и презентаций.
Бренд
характер
Архетип бренда — рациональный и доказательный мудрец
Мы опираемся на знания, опыт и проверяемые решения. Для нас важно не обещать, а объяснять: как устроены процессы, за счёт чего достигается стабильность качества и почему продукт ведёт себя предсказуемо. Мы говорим спокойно и по делу, подтверждаем слова фактами и считаем прозрачность частью ответственности перед партнёрами и потребителями.
экспертиза
поиск истины
стремление
понимать и объяснять, как устроено
опасности
ловушки: назидательность, перегруз терминами
риск вводить в заблуждение или говорить в пустоту
опора
понятные выгоды
уважение к адресату
факты, стандарты, данные
стратегия коммуникации
факты → вывод → практическая польза
обещание
решения и продукты, основанные на знаниях, доказательствах и прозрачных процессах
роль
объяснять сложное простым языком и снижать неопределённость для партнёров и покупателей
ценность для аудитории
уверенность через знания, прозрачность и доказательства
аудитория
Наши клиенты и партнёры
Наша аудитория — это не рынок, а люди и команды, которые ежедневно зависят от результата: кто-то планирует полку, меню и поставки, а кто-то выбирает еду для себя и семьи. Мы относимся к этому доверию как к ответственности: говорим честно, обещаем только то, что можем подтвердить, и выстраиваем процессы так, чтобы вкус, свежесть и сроки были предсказуемыми.
Руководитель закупок или операционный менеджер сети
B2C
списания, недопоставки, спорные приемки, пики спроса
боли
стабильные поставки и предсказуемое качество без сбоев в холодовой цепи
нужда
закупщик/категорийный менеджер/операционный менеджер сети, даркстора, доставки или HoReCa
роль
Человек, которому нужно стабильно вкусно
B2C
недоверие к готовой еде, страх (будет сухо/невкусно), нехватка времени
боли
стабильный вкус без сюрпризов, безопасность
нужда
занятый покупатель 25–45, иногда с семьёй, покупает готовую еду регулярно
роль
Комуникационная стратегия и редполитика
коммуникации
Что и как мы несем людям
Идеология Еды — это не только продукт, но и подход: ответственность за качество, честность в обещаниях и стабильный результат, который можно проверить. Мы создаём предсказуемую по вкусу, свежести и качеству готовую еду для наших партнеров и клиентов следуя нашим ценностям.
визуал
Дизайн